Nog geen jaar later runt het Brabantse duo een groeiende internationale onderneming, met klanten in twee Europese landen en contacten ver daarbuiten. Businesscoach Christian van Hulten begeleidde Sam en Jesse vanaf die eerste kennismaking.
Eerst het probleem echt begrijpen
Christian trapte niet meteen af met bouwplannen of financiering. Zijn eerste reactie was een uitnodiging tot probleemvalidatie: eerst scherp krijgen waar de pijn en de waarde voor de klant echt zitten, voordat er verder wordt gebouwd. Dat deden Sam en Jesse vanuit hun nieuwsgierigheid al vrij goed. Met nog wat extra hulp van de Mom-Test en het structureel vastleggen van klantenfeedback, kozen ze voor een doordachte aanpak De discipline om goed naar klanten te luisteren hebben Sam en Jesse sindsdien nooit losgelaten.
Van idee naar eerste klanten
Vanuit die scherpte bouwden Sam en Jesse hun oplossing: een apparaat met een abonnement op automatisch gegenereerde, rechtenvrije muziek die zich aanpast aan de sfeer van de club. Bij de eerste kennismaking draaide er nog maar een pilot bij een sportschool. Binnen anderhalve maand waren dat al tientallen betalende klanten, met bijna 95 procent conversie na de proefweek.
Pivots: van kastje naar wereldwijd platform.
Groei bracht nieuwe keuzes met zich mee. Waar Your Neuro Tune begon als leverancier van een los apparaat per locatie, ontwikkelden Sam en Jesse hun aanbod door naar een schaalbaar softwareplatform: op afstand te beheren, eenvoudig te installeren en uit te breiden met een eigen muziekcatalogus voor sport, retail en horeca. Ook de doelgroep verschoof mee, van sportscholen naar de bredere fitnessmarkt en inmiddels ook naar andere locaties met achtergrondmuziek.
“We willen niet alleen kosten besparen, we willen de muziekbeleving echt beter maken. Dat verschil voelen klanten meteen.”
– Jesse Nijhuis, medeoprichter Your Neuro Tune.
De pitch voor de financieringstafel
Midpoint Brabant begeleidde Sam en Jesse naar de financieringstafel, waar ze hun pitch presenteerden voor een commissie van experts. Die was onder de indruk van de energie, leergierigheid en commerciële tractie van het duo, met tientallen klanten binnen enkele weken en een hoge conversie vanuit proefweken. Ook de combinatie van de oprichters viel op: Jesses achtergrond in muziekproductie en AI maakt het concept lastiger te kopiëren dan het lijkt. Het advies: focus houden en snel uitvoeren, want een first mover advantage is cruciaal in een snel ontwikkelende markt.
In diezelfde periode werd Your Neuro Tune ook uitgenodigd voor The Connection, het netwerkevenement waar startups en gevestigde bedrijven uit Hart van Brabant elkaar ontmoeten. Het duo haalde de finale. Vanuit daar ontstond een samenwerking met lokale ondernemers, onder wie een gevestigde regionale partij die de software van Your Neuro Tune inmiddels intern gebruikt.
“Sam en Jesse zijn precies het soort ondernemers waar je als businesscoach hard voor wilt lopen: ambitieus, coachbaar en keihard aan het werk. Wat begon als een pilot bij een sportschool, is nu een propositie die banken en investeerders serieus nemen.”
– Christian van Hulten, businesscoach startups Midpoint Brabant
Waarom Midpoint Brabant?
Na die eerste scherpstelling volgde meer: Christian dacht, met collega-businesscoach Bas Snels, mee over de overstap van VOF naar BV, hielp de pitch aanscherpen en opende deuren naar de financieringstafel en The Connection. Het resultaat: een onderneming die serieus in beeld is bij grote banken en investeerders.
Van proefweek tot internationaal succes
Ondertussen groeide Your Neuro Tune door. Via een grote internationale fitnessbeurs legde het duo contacten over de hele fitness wereld. Inmiddels telt Your Neuro Tune bijna honderd betalende locaties in twee Europese landen, en is er een contract in het Midden-Oosten met AnyTime Fitness, een grote franchiser actief in vele landen. Ook in de nieuwste markt converteerden binnen een week al zes nieuwe klanten.
Volgende stap: verdere internationale groei
De komende maanden staan in het teken van verdere opschaling: deze week ging de eigen Android-app live, en volgen nog een selfservice-landingspagina en een muziekcatalogus voor meerdere sectoren. Ook loopt er een aanvraag voor groeifinanciering om de internationale uitrol te versnellen. Midpoint Brabant blijft aan de zijlijn staan, met advies over financiering, subsidies en een informele raad van adviseurs om Sam en Jesse scherp te houden.
Bij Midpoint Brabant helpen we mkb-ondernemers hun ideeën scherp te krijgen en door te groeien met de juiste kennis, experts en middelen. Heb jij een idee met potentie en wil je doorpakken? Christian van Hulten, businesscoach Startups, denkt graag met je mee over jouw volgende stap.
