De impact van de Gloovy Eco Glove
Wegwerphandschoenen zijn in veel sectoren onmisbaar, maar hun ecologische voetafdruk is doorgaans groot. Met de Gloovy Eco Glove brengt het bedrijf daar verandering in. De feiten op een rij: de handschoenen bestaan uit recyclebaar materiaal en besparen in het productieproces tot 70% CO2 en 50 liter water per doos ten opzichte van traditionele handschoenen.
De uitdaging: van product naar gedrag
Ondanks deze indrukwekkende cijfers liep het bedrijf tegen een bekend fenomeen aan: de menselijke factor. Thijs Groenen en Matz van Noesel, oprichters van Gloovy: “Een circulair product vraagt vaak om nieuwe gewoontes of brengt kleine ongemakken met zich mee in het gebruiksproces. Om de adoptie te optimaliseren zochten we naar manieren om circulariteit tastbaarder en geaccepteerder te maken.”
Onder begeleiding van Bob van Dal, businesscoach Circulaire economie bij Midpoint Brabant, werd de hulp ingeschakeld van gedragsexpert Jorn Pasmans van ontwerpstudio Zeevaardig. Samen onderzoeken zij hoe barrières bij de eindgebruiker kunnen worden weggenomen.
“Circulariteit is niet alleen een afvalvraagstuk, maar een adoptievraagstuk: je wint pas echt als je het nieuwe normaal zo makkelijk, logisch en geloofwaardig maakt dat mensen zélf ambassadeur worden. Dan volgt de inzameling vanzelf.”
Een hogere circulariteitsgraad
Door in de psychologie achter productgebruik te duiken, krijgt Gloovy scherper in beeld hoe de volledige customer journey circulair kan worden ingericht. Het onderzoek helpt niet alleen bij het vergroten van de acceptatie van de Gloovy Eco Glove, maar vooral bij het optimaliseren van de keten eromheen.
Het beoogde resultaat? Een hogere circulariteitsgraad en een product dat naadloos aansluit bij de behoeften van de duurzame ondernemer van morgen.
“De grootste doorbraak in circulariteit zit zelden in het materiaal; het zit in het moment waarop weerstand routine wordt. Eerst lukt het bij één persoon, dan bij een afdeling, vervolgens ontstaan ambassadeurs die het verhaal dragen. En ineens is het geen extra moeite meer, maar gewoon hoe we het hier doen.”
Midpoint Brabant als versneller voor duurzaamheid
De ervaring van Gloovy laat zien dat innovatie verder gaat dan materiaalontwikkeling alleen. Ook het herontwerpen van systemen en gedrag speelt een cruciale rol. Thijs en Matz:
“Met de ondersteuning van Midpoint Brabant zetten we deze volgende, verdiepende stap. Via dit traject konden we ook een mkb-circulariteitsvoucher aanvragen. Deze regeling helpt ondernemers om circulaire kansen binnen hun bedrijfsvoering te identificeren en ketenprojecten te realiseren.”
Gloovy wordt als impact startup uit Hart van Brabant begeleid door Midpoint Brabant. Midpoint Brabant is als partner en penvoerder verbonden aan het Regio Deal-project Startups for Society. Binnen dit initiatief werkt Midpoint Brabant samen met Tilburg University, Fontys, Avans en Gemeente Tilburg om startups te ondersteunen bij het verder ontwikkelen van oplossingen voor maatschappelijke vraagstukken.
Ook klaar voor de volgende stap?
Is jouw bedrijf actief met circulaire producten of processen en wil je de volgende stap zetten? Midpoint Brabant denkt graag met je mee! Lees meer over de ondersteuningstrajecten op het gebied van Circulaire economie. Neem contact op met businesscoach Circulaire economie Bob van Dal om de mogelijkheden te bespreken.
